Pünktlich zum neuem Recruitingjahr 2023, hat die Siemens Professional Education (SPE) ihre neue Kampagne „Alles mit Zukunft“ gelauncht und eine komplett überarbeitete Website an den Start gebracht: ausbildung.siemens.com.

Der Zweck der Kampagne: Die SPE erzählt kontinuierlich, verständlich und ansprechend Erfolgsstorys von Siemens und gibt darüber hinaus den Schülerinnen und Schülern Orientierung bei der Berufswahl. Damit wollen wir junge Menschen für MINT und Siemens begeistern.

Um den Anforderungen des digitalen Wandels gerecht zu werden, sichern wir seitens der SPE den Nachwuchs bei Siemens. Um die schlauen Köpfe der Zukunft mit den notwendigen Skills ausbilden zu können, brauchen wir wissbegierige Bewerber*innen mit starkem Interesse an MINT, die Lust auf Lernen haben und dem Wunsch mit uns ein better tomorrow zu schaffen. Mit unserer deutschlandweiten Kommunikationskampagne für diverse Kanäle wollen wir unseren Talentpool besser erschließen, die Zielgruppen für eine Ausbildung oder Studium im MINT-Bereich ermutigen, jungen Menschen eine Orientierungshilfe geben und uns auch von den Mitbewerbern abheben.

So geht es unserer Zielgruppe GenZ:
Die Schule ist bald vorbei. Und jetzt? Unsere Zielgruppe steht vor einer sehr wichtigen Entscheidung und ist teilweise mit dem vielfältigen Angebot auf dem Arbeitsmarkt überfordert. Schüler*innen fühlen sich häufig orientierungslos, überhäuft von diversen Impulsen und unter Druck gesetzt. Sie müssen die Richtung ihrer beruflichen Zukunft wählen, ohne schon einen wirklichen konkreten Plan zu haben.

Die Zielgruppe richtig abholen – das sagt die Studie:
Für unsere neue Kampagne haben wir eine Studie über das Markforschungsinstitut Ipsos in Auftrag gegeben. Bewerbende auf MINT-Berufe zeigen meist schon in der Schule Interesse für MINT-Themen. Jedoch fehlt den jungen Menschen oft die dazugehörige berufliche Perspektive. Wir geben unserer Zielgruppe Orientierung: Egal, ob “Irgendwas mit Mathe, Programmieren oder mit Menschen”, wir zeigen ihnen, was sie mit ihren Lieblingsfächern und ihren Interessensfeldern bei Siemens machen können. Darüber hinaus weisen die Ergebnisse der Studie darauf hin, dass neben einer stolperfreien und differenzierten Ansprache der Zielgruppe, mit besonderer Berücksichtigung der MINT-Mädchen, auch die Tonalität stimmen muss. Locker und positiv, verständlich und dennoch anspruchsvoll, keine leeren Phrasen, sondern Inhalt und Themen auf den Punkt gebracht und vor allem ihnen auf Augenhöhe begegnend.

“Irgendwas mit …”
Wie oft hört man Schüler*innen sagen, ich möchte mal “irgendwas mit …” machen. Jeder beschreibt diese vage Ahnung der beruflichen Entscheidungsfindung anders. Die einen sehen einen starken Fächerbezug und wollen “Irgendwas mit Mathe oder Physik” machen. Die anderen suchen schon früh nach “Irgendwas mit Sinn und Zweck”, und näheren sich damit Themen wie dem Klimaschutz. Wir versetzen uns in die junge Generation hinein, verstehen ihre Unsicherheit und den Wunsch nach Orientierung. Die Kampagne binden wir mit einer Botschaft ab, die aus der offenen “Irgendwas mit”-Mechanik eine konkrete Aussage macht.

Alles mit Zukunft
Mit unserer Kampagne wollen wir gegen das klischeebehaftete Image unseres Unternehmens innerhalb der Zielgruppe angehen. Siemens wird teilweise immer noch als konservativer Großkonzern gesehen, welcher vor allem Haushaltsgeräte herstellt. Mit der Kampagne räumen wir mit Vorurteilen auf, indem wir die Benefits sowie Stärken kommunizieren, die Siemens seinen Auszubildenden und Dual-Studierenden als zukunftsorientierter und facettenreicher Arbeitgeber bietet: Technische Innovationskraft und “technology with purpose”, Raum zur individuellen Entfaltung und Entwicklung, Beschäftigungsfähigkeit, Nachhaltigkeit, Offenheit und Diversität. Unsere Kernbotschaft: „Bei uns hast du vielfältige Möglichkeiten, deine individuellen Interessen und Talente in einem Beruf einzusetzen, der die Welt von morgen aktiv zum Besseren mitgestaltet. Mit einer Ausbildung oder einem dualen Studium bei uns kannst du dir sicher sein, du machst… Alles mit Zukunft.

Erfolgsstorys
Ist es möglich, Siemens Technologien und Emotionen so zu verbinden, dass es die Zielgruppe anspricht? Ja, via Storytelling. Wir haben uns entschieden, anhand echter SIEMENS Storys zu erzählen, wie man mit „Irgendwas mit …“ bahnbrechende Zukunftsvisionen schaffen kann, ganz im Sinne von “technology with purpose”. Durch unsere Kampagnen-Mechanik stellen wir den Bezug zu den Schulfächern her und verknüpfen diese mit bekannten Alltagsituationen. Darüber hinaus erzählen wir, wer wir sind und was wir machen. Es bleibt die Frage für junge Menschen: Welche Ausbildung oder duales Studium passt zu mir? Um die Storys abzurunden, verknüpfen wir diese mit unserem Berufeportfolio. In unseren Erfolgsstorys machen wir somit auf verständliche und emotionale Art und Weise deutlich, wo überall Siemens drinsteckt und insbesondere, welchen Beitrag wir für die Zukunft leisten. Mit spannenden Texten, emotionalen Bildern und maßgeschneiderten Videoclips realisieren wir konkret unsere Storys.

Relaunch Website mit Jobfinder
Der Haupt-Touchpoint mit der Zielgruppe von potenziellen Bewerbenden stellt die überarbeitete Ausbildungs-Website (ausbildung.siemens.com) dar. Alle Maßnahmen zielen darauf ab, diese potenziellen Bewerbenden auf die Website zu führen, dort zu behalten und zu einer Bewerbung zu bewegen. Neben den Slogans der Kampagne finden sich dort, visuell und inhaltlich auf die Kampagne zugeschnittene Berufsbeschreibungen, Benefits und Erfolgsstorys. So schaffen wir es, der Zielgruppe auf Augenhöhe und emotionaler Weise Berufe und Einsatzfelder der Siemens AG aufzuzeigen und zu vermitteln, welchen Beitrag die Siemens AG zu einer nachhaltigen Zukunft leistet. Konkret bedeutete dies, dass alle Texte, sowie Berufsbeschreibungen neu verfasst und das Design der Webseite überarbeitet werden musste, um die User Experience zu verbessern. Zudem haben wir unseren alten Jobnavigator durch ein intuitiveres Jobfinder-Tool ersetzt. Dieses ermöglicht mit wenigen Klicks ein individuelles Berufematching in Echtzeit zu erhalten.

Next steps:
In den nächsten Monaten werden wir unsere Kampagne auch auf allen anderen Kanälen ausspielen. Hierfür werden schon bald neue Messewände, Give-Aways und Stories für Instagram produziert und veröffentlicht. Wir werden zudem weitere Erfolgstorys erzählen und freuen uns, wenn Sie uns als Siemensmitarbeitende unterstützen, indem Sie auf die Kampagne und Webseite aufmerksam machen.

Weiterführende Links:
https://www.ausbildung.siemens.com/
https://www.ausbildung.siemens.com/allesmitzukunft/

Ansprechpartner:
Jörg Matern, Stefan Zeidler